Gli uomini meno “selettivi” di fronte a immagini erotiche utilizzate per reclamizzare un prodotto.
USA - Campagne pubblicitarie sempre più puntate su immagini sexy o su allusioni più o meno esplicite a un rapporto sessuale? Se ne vedono parecchie sui giornali e in tv, segno che i guru del marketing pensano che siano un buon veicolo per vendere i loro prodotti. Ma a chi li stanno vendendo?

A quanto sostiene una ricerca appena pubblicata sul Journal of Consumer Research, non è detto che le donne si lascino convincere da questo tipo di messaggi. O meglio sembra provato che, perché il messaggio sessuale funzioni in pubblicit? anche su un’audience femminile, altri elementi ben precisi devono essere presenti.

Ricerche precedenti avevano dimostrato che le donne tendono a reagire in maniera negativa ai messaggi
pubblicitari che usano il sesso come stimolo all’acquisto.
“Le donne danno molto più valore degli uomini all’intimit? e all’impegno che accompagnano un rapporto
sessuale” spiegano gli autori della nuova ricerca, e per questo potrebbero accogliere meglio messaggi pubblicitari a sfondo sessuale se questi fossero più in sintonia con le loro aspettative e i loro desideri. Insomma, con il loro modo di vivere il sesso. Fiori e cioccolatini? Non proprio, ma non siete lontani dalla verit? . Nei loro esperimenti Darren Dahl, Jaideep Sengupta e Kathleen Vohs, i tre autori, hanno verificato che laddove, per esempio, una pubblicit? di un orologio con un forte messaggio sessuale includeva un’allusione al fatto che quell’orologio fosse un regalo dell’uomo alla donna, e quindi poteva essere visto come una sorta di pegno d’amore, allora le donne tendevano ad apprezzarlo maggiormente, rispetto al messaggio sessuale privo di questo sottinteso.

E l’uomo? A quanto pare mostra una costante risposta positiva ai messaggi a sfondo sessuale, che con lui quindi sembrano funzionare a meraviglia, anche se i ricercatori hanno rilevato che proprio le pubblicit? che le donne trovano più confacenti alle loro aspettative sono meno apprezzate dagli uomini, che per esempio preferiscono la versione in cui l’orologio non è presentato come un regalo da lui per lei.

(da Panorama.it)

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